Cilj projekta je briga za krajnje potrošače i pacijente na način da La Roche-Posay proizvodi u 2011. postanu dostupniji svima: i lojalnim potrošačima kao i novim korisnicima kojima je do sada cijena bila prepreka za kupnju. Na taj su način željeli opravdati povjerenje dermatologa i potrošača te poručiti da učinkovitost i dostupnost mogu ići zajedno.
Akcija Preporuka godine će trajati cijelu 2011. godinu, a započela je u siječnju ove godine izborom proizvoda s najvećim brojem preporuka u segmentu njege kože lica s nepravilnostima te izborom proizvoda iz kategorije njege vrlo suhe kože tijela sklone atopiji. Tako je proizvod Effaclar duo za njegu kože sklone nepravilnostima snižen 23% te sad košta 97,50kn, a Lipikar Baume AP umjesto 198,23kn plaćate 145,00kn.
U ožujku ovaj hvalevrijedan projekt ide još dalje. S obzirom na početak toplije polovice godine i povećano izlaganje suncu, Preporuka godine obuhvatit će i zaštitu osjetljive kože i kože sklone netoleranciji na sunce kod odraslih i djece, pa će se na popustu naći linija Anthelios XL koja će biti snižena sa 133,19kn na 106,20kn i Anthelios Dermo-pediatrics za osjetljivu dječju kožu koja će umjesto dosadašnjih 138,44kn koštati 123,50kn.