Otvorenjem festivala
MQ Vienna Fashion Week 2010 koji će se od
22. do 26. rujna ove godine po drugi puta održati u
Beču ovaj će se grad ponovno uvrstiti u red velikih svjetskih modnih metropola kao što su
Pariz,
Milano,
London i
New York.
Festival će se održati u poznatom bečkom muzejskom kompleksu
MuseumsQuartier, što i nije tako neobično, budući da se tamo nalazi i bečki dizajnerski centar
Modequartier21.
U središtu festivala će se naći austrijski dizajneri, ali i mnogi su svjetski modni velikani najavili svoj dolazak. Neki od vrhunskih svjetskih dizajnera koji će se ovom prilikom predstaviti bečkoj publici su i
Michael Meyer,
Thang de Hoo te
Agatha Ruiz de la Prada čiji će show označiti početak cijele manifestacije.

Među predstavljenim dizajnerima se nalazi i hrvatska dizajnerica
Etna Maar koja se nakon završenog
Tekstilno-tehnološkog fakulteta u Zagrebu usavršavala u Italiji i Velikoj Britaniji te je u svojoj karijeri održala već nekoliko samostalnih revija, kao i autorske revije na zagrebačkom Fashion Week-u. Kod oblikovanja odjevnih predmeta najviše se koristi pletivom zbog dugogodišnje obiteljske tradicije proizvodnje trikotaže. Pletivo kombinira s raznim tkaninama koje dorađuje bojanjem i ručnim radom. Kreacije koje stvara pune su hrvatskog autohtonog kolorita, a mogu se nabaviti u njezinoj trgovini u Ilici 14.
Cilj organizatora je profiliranje festivala
MQ Vienna Fashion Week 2010 kao centralnog austrijskog žarišta mode, dizajna i umjetnosti te poticanje austrijske modne scene i skretanje javne pozornosti na domaće dizajnere, kojima je ovim putem pružena mogućnost izlaganja i prezentiranja najnovijih kolekcija.
Publiku očekuju, kako sami organizatori najavljuju, mnogobrojne modne revije, popratne večernje zabave i izložbe na temu mode koje će ih oboriti s nogu. Festivalska ponuda obuhvaća čak 30 različitih modnih revija na kojima će biti predstavljeno 50 novih kolekcija te ukupno 70 dizajnera.